從嘟嘟美甲看行業(yè)O2O的失敗逆轉(zhuǎn)

發(fā)布日期：[2016/2/19] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

      雖然已是春天，但是O2O寒冬余威仍在延續(xù)。寒冬，也就意味著2015年開始的收購合并潮仍會(huì)繼續(xù)。但著實(shí)沒想到，2016春節(jié)以后的最大的一樁O2O合并案發(fā)生在了嘟嘟美甲與58到家的身上。影響很大，但價(jià)格絕對(duì)不高，有消息說交易額僅在200萬人民幣左右。但2014年10月31日，嘟嘟美甲曾對(duì)外宣稱獲得紅杉資本和源碼資本千萬美元級(jí)的A輪融資。
      融資千萬美元估值至少是大幾千萬美元，此時(shí)卻只出落為200萬人民幣的身家。先不說嘟嘟能不能回本，這高估值低價(jià)賣本身就是有些問題在里面的。如果確實(shí)融資錢千萬美元現(xiàn)在卻以此價(jià)賣身，說明嘟嘟在后期經(jīng)營上確實(shí)遇到了問題不得已而賤賣;若是此時(shí)就值200萬這個(gè)價(jià)，則很有可能之前的融資金融為虛報(bào)。
      目前嘟嘟美甲已經(jīng)并入58到家麗人部，關(guān)于是否值這個(gè)價(jià)的問題就不聊了。雖然嘟嘟美甲這品牌在一定時(shí)間還會(huì)存在，但終歸這個(gè)項(xiàng)目算是倒掉了，對(duì)美業(yè)O2O也產(chǎn)生了很大的影響。業(yè)內(nèi)人士都在談美業(yè)O2O的整合與洗牌，筆者倒是不這么認(rèn)為，畢竟美甲O2O不能代表整個(gè)美業(yè)O2O。下面，也談?wù)勎业囊恍┛捶ā?BR>      一、此次合并的對(duì)信息中，官方聲明：未來雙方將對(duì)美甲業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，在美甲師、美甲樣式、美甲工具等方面進(jìn)行資源互補(bǔ)。但這里所謂的資源互補(bǔ)，更像是一個(gè)說辭，幾點(diǎn)可以說明。第一，58到家自身在美業(yè)運(yùn)營上其實(shí)并不算成功，之前爆出過裁員，跟美甲師鬧糾紛等負(fù)面消息，這個(gè)都有相關(guān)報(bào)道可以查到;第二，之前曾有媒體報(bào)道，58到家招收剛出陪訓(xùn)學(xué)校的白板美甲師，直接到58到家平臺(tái)上接單，可見58到家并無太多美甲師資源，或者沒有足夠多經(jīng)驗(yàn)豐富的美甲師資源，如此一來平臺(tái)的消費(fèi)者體驗(yàn)堪憂;第三，58到家合并嘟嘟美甲以后，是要把所有上門如保潔、速運(yùn)、美業(yè)等業(yè)務(wù)都裝在一個(gè)筐里，但是如何才能把如此多的商業(yè)邏輯融合到一起?這些業(yè)務(wù)在商業(yè)模式上沒有共通之處，勢必會(huì)越做越累。
      二、2015年7月，網(wǎng)上曾曝出嘟嘟“卸磨殺驢”的裁員消息。一位在2015年入職的美甲師，曾為嘟嘟創(chuàng)造了1212單生意維護(hù)了400多位客人，但同樣也難逃被裁的命運(yùn)。另外，近來也有嘟嘟美甲師在朋友圈爆料，因不滿58到家給予美甲師的待遇拒絕入職58到家，當(dāng)然還因?yàn)?8之前也傳出過裁員的消息。也就是說，嘟嘟美甲在并入58到家之前美甲師流失情況不容樂觀。這是否可以理解為，58到家這次收購的只是一個(gè)嘟嘟的空殼公司，并不會(huì)得到多少資源。
      三、嘟嘟美甲人去樓空意味著項(xiàng)目已經(jīng)失敗，而投資方必須要找人來接盤以避免血本無歸。實(shí)際上，早在年前，業(yè)內(nèi)已有消息傳出，嘟嘟美甲因經(jīng)營不善已經(jīng)開始停止某些城市的運(yùn)營，當(dāng)時(shí)就有朋友跟筆者笑稱，如果嘟嘟美甲倒掉接盤的會(huì)是源碼資本，因?yàn)樵创a資本是嘟嘟美甲的主要投資機(jī)構(gòu)，而姚勁波本人是源碼資本出資人之一。發(fā)展到這個(gè)地步，有可能是因?yàn)榻?jīng)營不善，但是也不排除資本運(yùn)作的可能，當(dāng)然還有可能是其他原因，這里不作猜測。
      四、有消息傳此次嘟嘟美甲的收購價(jià)是200萬人民幣，目前無從考證，但可以肯定的是價(jià)格肯定不高。還有消息說雙方合并之后，嘟嘟的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)或進(jìn)行再創(chuàng)業(yè)。這一點(diǎn)已經(jīng)得到證實(shí)，嘟嘟美甲CEO王彪也說在雙方的交接完畢事情都安排好以后，會(huì)考慮新的創(chuàng)業(yè)方向。這也就意味著王彪不會(huì)進(jìn)如58到家任職，有可能是不愿意去，也可能是沒有得到58到家方面的邀請(qǐng)。這個(gè)細(xì)節(jié)，間接透露出了雙方在之前合作上有可能不是太和諧，那如此一來核心管理團(tuán)隊(duì)的流失也為這次并購傳出了一些不和諧的雜音。
      五、綜合來看，跟2015其他大宗的合并案例相比，這是一個(gè)比較奇葩的合并案例。感覺里面有很多外界看不懂的東西，而且對(duì)行業(yè)也產(chǎn)生不了什么大的影響，所以58到家為何要做這么一個(gè)合并，實(shí)在讓人有些費(fèi)解。
      對(duì)了，關(guān)于嘟嘟的事件，雕爺在他的微信公眾號(hào)上寫了一篇名為《論嘟嘟美甲的倒掉》的文章，繪聲繪色的描述了前前后后。其實(shí)我想說的是，雖然嘟嘟美甲倒掉了，但是這并不意味著美業(yè)O2O大限已至，因?yàn)槊罉I(yè)O2O越往后越有文章可做，也會(huì)越有意思。
      恩，眼見要結(jié)尾，再嘮叨兩句。大家要記得，今天筆者說的以上幾點(diǎn)都是猜的，大家隨時(shí)都可以認(rèn)為我說的都是假的。我說說，你看看，知道會(huì)有哪些可能也就得了。
      沒必要深究，認(rèn)真就不對(duì)了，不是嗎?
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