品牌推廣與SEO之間的聯(lián)系

發(fā)布日期：[2017/5/18] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

　　有些企業(yè)在不了解seo的時(shí)候，認(rèn)為自己要做的是品牌推廣，沒必要與seo扯上關(guān)系，殊不知品牌推廣與seo之間卻存在著一定的聯(lián)系。要想推廣品牌，不妨挖掘一下seo渠道，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這條路并沒有那么難走。網(wǎng)站建設(shè)公司奇億網(wǎng)絡(luò)在此給大家分析分析。

　　一、SEO已是窮途末路？新興產(chǎn)業(yè)仍有很大發(fā)展空間

　　盡管目前網(wǎng)路市場中社群平臺占有極大的優(yōu)勢，但只要有官網(wǎng)的存在就仍然要進(jìn)行宣傳，再加上現(xiàn)今已有部分社群媒體被列入搜索結(jié)果之中，社群與官網(wǎng)之間的差異將愈來愈小。

　　然而廣告付費(fèi)成本逐年升高，再加上同性質(zhì)產(chǎn)業(yè)愈來愈多，想要在廣大的網(wǎng)海中維持以往的瀏覽人氣就需要付出雙倍甚至更高的預(yù)算，更何況是要提升網(wǎng)站流量。

　　多數(shù)中小企業(yè)根本無法負(fù)擔(dān)這龐大的支出，故勢必得從其它管道來提高網(wǎng)站的爆光，此時(shí)網(wǎng)站優(yōu)化的存在就非常重要了。它能讓公司以較低的預(yù)算提高宣傳效益，同時(shí)又能提升用戶對網(wǎng)站的使用體驗(yàn)，讓企業(yè)更能貼切消費(fèi)者的心。

　　因此如果品牌資金許可的話，可結(jié)合SEM 、SERPO以及SEO擬定行銷組合策略，而對于需節(jié)省成本的創(chuàng)業(yè)公司等，由于產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵字市場仍未成熟，所以通用字的競爭力較低，如果適時(shí)地投資于搜索引擎優(yōu)化上，將能帶來不錯(cuò)的成效。

　　再加上未來將是行動(dòng)網(wǎng)路時(shí)代，品牌更應(yīng)善用優(yōu)化技巧為品牌建立低成本的推廣管道。

　　二、SEO只能單打獨(dú)斗？透過部門合作創(chuàng)造更高成效

　　想要提高公司整體的獲利，就必須要善于結(jié)合所有可利用的資源。 SEO也是同樣的道理，由于它牽涉到網(wǎng)站的安全性、視覺呈現(xiàn)、整體架構(gòu)、載入速度、語義化架構(gòu)等，所以勢必需要資訊部門、相關(guān)的開發(fā)人員、文案編輯人以及網(wǎng)頁設(shè)計(jì)部門的配合。

　　優(yōu)化不僅是針對搜索引擎，更重要的是注重用戶的直觀體驗(yàn)，所以更需要社群團(tuán)隊(duì)、企劃部門以及行銷部門的配合，藉由媒體操作，擴(kuò)大品牌的影響力，企業(yè)需要專門的整合人才加強(qiáng)組織內(nèi)的商務(wù)合作模式，才能產(chǎn)生綜效。

　　三、Meta Tag 已不具效益？短文案讓你抓住網(wǎng)頁重點(diǎn)

　　一直以來，Title、Keyword、Description都是優(yōu)化時(shí)的必備要素之一，盡管現(xiàn)今關(guān)鍵字和網(wǎng)頁描述成效已不若以往那般顯著，但養(yǎng)成為網(wǎng)站下標(biāo)的好習(xí)慣仍有利于你快速掌握重點(diǎn)，對后續(xù)的文案撰寫也有很大的幫助。

　　短文案不僅是要寫給搜索機(jī)器人看，更應(yīng)該要考量人的觀點(diǎn)，因此撰寫時(shí)不應(yīng)只是硬塞一堆關(guān)鍵字，而是要著重句子的流暢度，讓用戶能立即從描述中找到符合需求的資訊。

　　四、排名保證？好的排名不見得會(huì)提高商品轉(zhuǎn)換率

　　企業(yè)在考核SEO團(tuán)隊(duì)的績效時(shí)，因?yàn)椴涣私庠撛趺磸母魇綀?bào)表中分析出優(yōu)化效果，所以一定是以排名結(jié)果為主要評核重點(diǎn)。但是排名真的能代表整體優(yōu)化成效嗎？

　　也正是因?yàn)槊癖妼λ涣私�，市面上有部份�?yōu)化團(tuán)隊(duì)為了提高排名，衍生出很多做弊手法(俗稱灰帽及黑帽)，如關(guān)鍵字堆砌、垃圾外鏈、鏡像網(wǎng)站等，這個(gè)方法也許短期內(nèi)會(huì)讓排名大幅提高，老板們看到也會(huì)笑得合不攏嘴，但當(dāng)演算法改變后，可能會(huì)從此跌入黑名單中再也爬不起來。

　　這個(gè)技術(shù)之所以興起，最終都是希望能提高商品的轉(zhuǎn)換率，因此與其靠競爭力低卻與品牌毫無關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵字來沖高排名，不如回歸基本面，將重點(diǎn)放在維持網(wǎng)站內(nèi)容的高品質(zhì)上。

　　優(yōu)質(zhì)的團(tuán)隊(duì)，不會(huì)在黑帽手法上做文章，反而會(huì)花時(shí)間研究具有轉(zhuǎn)換潛力且與品牌高度相關(guān)的字詞，并針對這些內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化的布局，并透過這些關(guān)鍵字?jǐn)U大觸及目標(biāo)族群的機(jī)會(huì)。

　　結(jié)論：

　　方向正確才能走到想去的地方，理清目標(biāo)為更長遠(yuǎn)的品牌價(jià)值

　　你是希望公司如同煙花般短暫絢麗之后消失，還是會(huì)考量更長遠(yuǎn)的品牌延續(xù)性？

　　正如企業(yè)的經(jīng)營一樣，任何事物的價(jià)值都需要長時(shí)間的累積，SEO同樣也需要持續(xù)性地布局，想要走得長久、走得正確，就要在一開始擬定好目標(biāo)，因此在行動(dòng)之前，請先自問：

　　我的客戶有哪些需求？

　　從產(chǎn)品和核心理念出發(fā)去思考你能夠滿足目標(biāo)TA的品牌價(jià)值在哪。

　　我想要經(jīng)營哪些市場？

　　我的網(wǎng)站是否有針對不同地區(qū)的搜索機(jī)制去優(yōu)化、網(wǎng)頁內(nèi)容是否符合當(dāng)?shù)亓?xí)慣用詞及語匯。

　　網(wǎng)站的轉(zhuǎn)換目標(biāo)是？

　　從顧客角度出發(fā)去思考他們?yōu)槭裁磿?huì)想持續(xù)關(guān)注你的品牌。

　　只要官網(wǎng)優(yōu)化就足夠了嗎？

建議以品牌特性出發(fā)建置不同的社群媒體加強(qiáng)曝光，如部落格、FB即時(shí)內(nèi)容發(fā)布、Youtube影音、Instagram圖片等分批宣傳，最后將流量統(tǒng)一導(dǎo)回官網(wǎng)。