互聯(lián)網(wǎng)式營(yíng)銷(xiāo)的神話

發(fā)布日期：[2014/1/9] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

近日看到消息，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌前三的酷派手機(jī)，開(kāi)始獨(dú)立自己旗下的電商品牌“大神”，并發(fā)布了兩款千元8核電商新品：大神及大神F1。雖然酷派表示不會(huì)搞饑餓營(yíng)銷(xiāo)與小米抗衡，但大家都能看出的是：

1、小米模式已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)中的一個(gè)神話，就連華為酷派等都爭(zhēng)相學(xué)習(xí)，高配置的產(chǎn)品以及獨(dú)立的品牌網(wǎng)站及商城對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)具有不可估量的意義；

2、“大神”的定位與小米及華為榮耀一致，同是高配置的千元機(jī)，“大神”不是針對(duì)小米出現(xiàn)，更明確來(lái)說(shuō)應(yīng)該是小米手機(jī)所定位的用戶市場(chǎng)：高配置中等價(jià)格市場(chǎng)，用戶們特別是吊絲用戶們理想的“物美價(jià)廉”并且拿在手中還能彰顯身份的產(chǎn)品。

不可否認(rèn)，饑餓式營(yíng)銷(xiāo)以及高配置低價(jià)位的定位使用小米一躍成為智能手機(jī)市場(chǎng)的一批黑馬，雖然還不能與國(guó)內(nèi)其他手機(jī)品牌聯(lián)想華為酷派等相提并論，但其獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段卻是國(guó)內(nèi)任何一家手機(jī)制造商都無(wú)法比擬的。如果說(shuō)蘋(píng)果是手機(jī)制造商中的關(guān)于產(chǎn)品制造的一個(gè)神話，那么小米就是手機(jī)制造商中關(guān)于產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)神話。

以上這些，只是一個(gè)例子。但從中足以可見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)有多瘋狂，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有多瘋狂。吊絲能成為大神，原來(lái)高高在上的大品牌也在放低身份“模仿”你的做法，而在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)之前，如今的大神當(dāng)初的吊絲就算低聲下氣的向這些大品牌求合作求收購(gòu)人家都未必瞧你一眼。這就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的威力。

再早10年，如果你跟身邊的人談起互聯(lián)網(wǎng)或者是電商，你會(huì)得到一個(gè)鄙視的眼神，并且會(huì)是認(rèn)為是不務(wù)正業(yè)甚至是腦子有問(wèn)題，但如果5年后甚至現(xiàn)在，別人跟你談起互聯(lián)網(wǎng)或者網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，你表示不懂的話，還是會(huì)換來(lái)一個(gè)鄙視的眼神，并且被認(rèn)為你被這個(gè)時(shí)代“out”了。這就是互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的威力。

君不見(jiàn)，一個(gè)女大學(xué)生做電商，兩年賺300萬(wàn)，稱(chēng)像“打游戲升級(jí)”那么簡(jiǎn)單；君不見(jiàn)，一個(gè)普普通通毫不起眼的服裝批發(fā)店，只不過(guò)申請(qǐng)了一個(gè)品牌，然后放到網(wǎng)上去賣(mài)，短時(shí)間內(nèi)便一躍成為電商服裝第一品牌，雙十一當(dāng)天銷(xiāo)售額過(guò)億；君不見(jiàn)……互聯(lián)網(wǎng)上太多一夜暴富的案例，讓很多曾經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)視為不務(wù)正業(yè)的企業(yè)也蠢蠢欲動(dòng)，希望從互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大蛋糕中分到一杯羹。

互聯(lián)網(wǎng)式營(yíng)銷(xiāo)的神話

但是，神話畢竟是神話。我們太容易只看到別人的成功，卻忽略掉了背后的艱辛以及那漫長(zhǎng)的醞釀與堅(jiān)持的過(guò)程。大品牌有品牌與用戶基礎(chǔ)，如果你是一個(gè)剛成立的毫無(wú)根基的小企業(yè)，未必能夠獲得像小米一樣的成就。因而，定位變得很重要。你可以將你的成功定位在小米的位置，但在此之前，你要先從基礎(chǔ)做起。有自己的產(chǎn)品，有自己的品牌，有自己的營(yíng)銷(xiāo)渠道。淘寶是從一個(gè)網(wǎng)站起步，京東也是，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜也是，他們的直接定位是電商，但易訊是建立在騰訊擁有超過(guò)7億多用戶的社交網(wǎng)絡(luò)QQ的基礎(chǔ)上，他們必須有的是屬于自己的品牌網(wǎng)站。沒(méi)有網(wǎng)站，談何網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？難道你可以跟獲知你品牌的客戶說(shuō)，“我沒(méi)有網(wǎng)站，要購(gòu)買(mǎi)我的產(chǎn)品只能到我線下位于XX位置的實(shí)體店去”嗎？別逗了，對(duì)于手指一摁就能輕松完成下單消費(fèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)，你毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力，更談何發(fā)展？

不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的確是一個(gè)很好的營(yíng)銷(xiāo)渠道，同時(shí)也創(chuàng)造了不少的營(yíng)銷(xiāo)神話。但，神話不是一天就能練成的，想要成功，不但要得有技巧，還要從基礎(chǔ)做起。