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如何應(yīng)對(duì)百度搜索推廣的調(diào)整?

發(fā)布日期:[2016/5/25]   編輯:奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)
      早先,網(wǎng)信辦調(diào)查組進(jìn)駐百度公司,圍繞百度搜索在“魏則西事件”中存在的問題、搜索競(jìng)價(jià)排名機(jī)制存在的缺陷進(jìn)行了調(diào)查取證。調(diào)查組對(duì)百度公司提出了以下整改要求:要求百度立即調(diào)整相關(guān)技術(shù)系統(tǒng),在2016年5月31日前,提出以信譽(yù)度為主要權(quán)重的排名算法并落實(shí)到位;對(duì)商業(yè)推廣信息逐條加注醒目標(biāo)識(shí),并予以風(fēng)險(xiǎn)提示;嚴(yán)格限制商業(yè)推廣信息比例,每頁(yè)面不得超過30%。
      本月23日,百度發(fā)布通知,“為保障網(wǎng)民的搜索體驗(yàn)和利益,同時(shí)全面落實(shí)國(guó)家網(wǎng)信辦整改要求,百度搜索將嚴(yán)格限制商業(yè)推廣數(shù)量,字5月23日起,鳳巢推廣產(chǎn)品每個(gè)頁(yè)面的商業(yè)推廣信息條數(shù)所占比例均不超過30%,據(jù)此調(diào)整后,每頁(yè)面搜索結(jié)果(含頂部、底部、右側(cè))將最多有4條推廣信息!
      百度實(shí)施的新措施對(duì)SEM行業(yè)具有較大的沖擊,在新政策下,百度搜索的左側(cè)最多展示30%的廣告,也就是PC和無(wú)線都不超過四條廣告,右側(cè)廣告則全下,整個(gè)廣告展示區(qū)域集中在搜索頁(yè)面的左上角前四條搜索結(jié)果。而在改版之前,首頁(yè)的廣告條數(shù)接近二十條。因此,廣告推廣位的大幅減少,使得剩余四條廣告的面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng),企業(yè)為了獲得僅有的廣告展示,將不得不提高主要關(guān)鍵詞的出價(jià)。
      從點(diǎn)擊量上看,由于左上角的前四名具有很高的點(diǎn)擊率,因此預(yù)計(jì)展示量將有較大降低,而點(diǎn)擊量的下降相對(duì)會(huì)少一些。根據(jù)我的一個(gè)實(shí)際商戶的統(tǒng)計(jì),5月24日漢人5月23日的展示點(diǎn)擊數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比,5月24日的展示量比前一天下降了35%,而點(diǎn)擊量下降了22%。
      由于底部和右側(cè)的廣告消失,因此出價(jià)較低的企業(yè)將失去展示機(jī)會(huì),雖然底部和右側(cè)的點(diǎn)擊率不高,但其價(jià)格較低,因此對(duì)于那些預(yù)算不足的企業(yè)來說也有一定吸引力,但隨著這次改版,底部和右側(cè)的展示機(jī)會(huì)將消失。
     那么,企業(yè)如何應(yīng)對(duì)這種情況呢?
     1. 對(duì)于預(yù)算充足的企業(yè)來說,可以提高關(guān)鍵詞出價(jià),增加在左側(cè)前四展示的機(jī)會(huì)。
     2. 增加長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞,修改關(guān)鍵詞匹配模式,提高展示量。
     3. 調(diào)整競(jìng)價(jià)策略,分時(shí)段競(jìng)價(jià)。
     4. 多渠道推廣,可以嘗試在360、搜狗等其他搜索引擎進(jìn)行推廣,經(jīng)過驗(yàn)證,360和搜狗的廣告還不受限制,目前對(duì)于一些熱門關(guān)鍵字,每頁(yè)都有接近二十條左右的廣告數(shù)量。對(duì)于百度的其他推廣產(chǎn)品,例如百度網(wǎng)盟、百度DSP、知識(shí)營(yíng)銷、百度華表等,也可以進(jìn)行一些嘗試。
     5. 加大對(duì)于SEO方面的投入,通過SEO的方面為企業(yè)免費(fèi)帶來流量,增加關(guān)鍵詞排名。
     總而言之,百度的這次調(diào)整對(duì)于百度、推廣企業(yè)雙方來說都是一陣劇痛,需要進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的調(diào)整才能恢復(fù),這對(duì)于360和搜狗來說卻是一個(gè)機(jī)會(huì),可以在短時(shí)間內(nèi)增加廣告收入,獲得更多企業(yè)的關(guān)注,但對(duì)于搜索用戶來說,百度經(jīng)過這次調(diào)整,廣告明顯減少,搜索體驗(yàn)相對(duì)提高,這對(duì)于百度的搜索市場(chǎng)份額可能還是一件好事,很多對(duì)于廣告反感的用戶,反而會(huì)因?yàn)榘俣人阉黧w驗(yàn)的提升而重新使用百度。
      本文由奇億網(wǎng)站建設(shè)原創(chuàng),原文地址:http://www.studstu.com/news/1515.html,轉(zhuǎn)摘請(qǐng)保留版權(quán),謝謝。
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