網(wǎng)站本身在制作及優(yōu)化的過程中要首先弄清楚自己的推廣需要達到什么樣的目的與效果，并權(quán)衡兩者之間的利與弊，然后再根據(jù)自己所選擇的推廣方式來建立適合推廣的網(wǎng)站。一般來說，付費推廣的網(wǎng)站是屬于營銷型網(wǎng)站，具有頁面較長，內(nèi)容較全面，思路清晰，引導(dǎo)性強等結(jié)構(gòu)特性，營銷型網(wǎng)站的頁面長度可以延伸多屏，部分頁面甚至長達7~8個屏，內(nèi)容方面不但思路清晰，涉及面也非常的廣，可以從世界大范圍的市場情況一直談到自己的產(chǎn)品特點，整個內(nèi)容貫穿了市場-行業(yè)-公司--產(chǎn)品-特點一條線，譬如說此類網(wǎng)站的內(nèi)容會先從世界市場的疲軟及競爭激烈的情況來展開討論，當(dāng)今的市場下做什么最賺錢，然后再從行業(yè)切入，引出自己的公司，最后達到向客戶推銷自己及自己產(chǎn)品的目的。營銷型網(wǎng)站的內(nèi)容不但全面，而且條理清晰，引導(dǎo)性非常的強，常常讓客戶在不知不覺之中就掉入了網(wǎng)站設(shè)置好了的“甕”。并且由于付費推廣的關(guān)系，雖然說在流量方面比優(yōu)化占了一定的優(yōu)勢，但是網(wǎng)站也需要將自身的內(nèi)容、設(shè)置、美化、效果等方面做好，減少跳出率而提高轉(zhuǎn)化率。

    而對于優(yōu)化推廣類型的網(wǎng)站來說，針對性要比較強一些。網(wǎng)站要快速達到自己的目的，讓客戶了解自己的公司性質(zhì)是什么，主要做什么類型的產(chǎn)品，有目的的進行優(yōu)化，注重用戶體驗，因而在網(wǎng)站建設(shè)方面，一般要求頁面要簡潔大方，給人以舒適放緩的感覺；網(wǎng)站目錄要清晰，便于用戶搜尋相關(guān)的信息并能夠快速到達目標(biāo)頁面；網(wǎng)站地圖設(shè)置要合理，才能方便搜索引擎蜘蛛的爬行及收錄，在另外一方面也對用戶的瀏覽及快速定位起到了一定的輔助作用；結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)有序，結(jié)構(gòu)不但會影響到用戶體驗的優(yōu)劣，還會影響到優(yōu)化效果，因而在這一塊上需要多加留意；另外此類網(wǎng)站的一個重要特點是文字內(nèi)容為主，一般含文章系統(tǒng)即我們常說的新聞系統(tǒng)，定期更新網(wǎng)站內(nèi)容不但有利于網(wǎng)站優(yōu)化及排名，在用戶體驗方面也能夠給網(wǎng)站內(nèi)容豐富充實、網(wǎng)站信息建設(shè)與時俱進、網(wǎng)站本身也隨著時代的發(fā)展不斷的更新及完善、更切合用戶需求、更人性化的感覺。

    那么，企業(yè)如何快速判斷自己的網(wǎng)站使用哪種推廣方式比較合適呢？筆者的建議是：希望能夠通過網(wǎng)站獲得更多的實際利益，并且行業(yè)網(wǎng)站競爭較為激烈的企業(yè)，和某些需要通過網(wǎng)站進行推廣宣傳但是沒有足夠的時間和能力去做優(yōu)化的企業(yè)可以選擇付費推廣的方式。譬如說一些以營銷為主的網(wǎng)站，由于時下電商越來越多，并且很多商城網(wǎng)站如天貓、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等都有強大宏厚的實力支撐，普通的企業(yè)難以從中分到一杯羹。而要提高自己知名度及流量的方法，就是使用搜索引擎的推廣模式。另外一種外貿(mào)型網(wǎng)站也可以使用這種推廣方式，由于國外用戶對國內(nèi)企業(yè)情況及市場情況的不夠了解，通常會通過搜索引擎來尋找相關(guān)的合作伙伴，這是搜索引擎的推廣方式就在一定程度上占了較有利的優(yōu)勢。

    而對于擁有一定實力，或者優(yōu)化能力足夠好，或者是展示型的網(wǎng)站，則建議使用優(yōu)化推廣方式。這種推廣方式更能顯示一個企業(yè)的優(yōu)化能力及企業(yè)實力，而從經(jīng)濟方面，又替企業(yè)節(jié)省了一筆推廣費用。而有些企業(yè)是自身已有固定客戶，并且客戶資源以線下銷售服務(wù)為主，花費巨額費用去做推廣就沒有必要了。并且在國內(nèi)搜索引擎的情況下，很多用戶也已經(jīng)比較注重企業(yè)自身的實力，由于僅通過網(wǎng)絡(luò)上的資料無法判斷一個企業(yè)的實力，一般用戶會選擇快照排名比較靠前的網(wǎng)站企業(yè)，這樣的網(wǎng)站一般在優(yōu)化比較厲害之外，實力通常也不會很弱，更適合需要快速做出判斷及選擇的用戶。如網(wǎng)站建設(shè)就是一個很好的例子。

    總之，網(wǎng)站的推廣方式各有千秋，推廣的效果也不盡相同。企業(yè)在建站之前，不僅要考慮網(wǎng)站建設(shè)類型是否適合企業(yè)自身理念及產(chǎn)品特色，還要結(jié)合推廣方式作出判斷，網(wǎng)站建設(shè)才能發(fā)揮出自身真正的作用。