移動互聯網的深層思考

發(fā)布日期：[2013/3/3] 編輯：奇億廣州網站建設

　　鏡頭一：相關機構報告指出，移動互聯網的人均上網時長首次超過PC互聯網，PC用戶繼續(xù)保持向移動端遷移的趨勢明顯。

　　鏡頭二：智能手機猶如一夜春風，春節(jié)期間，iphone4S已經是昨日黃花，NOTE2等大屏手機成為桌面新寵，你要是沒有一部智能手機，都不好意思跟別人打招呼。

　　鏡頭三：網站、游戲、個人、公司、行業(yè)都在及其重視“社交網絡營銷”“O2O”“微博營銷”“微信營銷”并焦急、糾集，希望能有靈丹妙藥，一針見效，各類公開課、書籍、PPT成為至寶，按章操作，但效果就是自己咯吱自己笑，沾沾自喜漂亮的所謂數據而忽略營銷的實質。

　　鏡頭四：各類APP、客戶端充斥各類市場，上架、下架，裝機量成為KPI考核重要內容，大把的垃圾流量成為重大業(yè)績，養(yǎng)肥了專業(yè)刷榜隊伍和流量買賣的潛規(guī)則圈層，而用戶發(fā)現多數軟件圖標都在沉寂，公司也發(fā)現“活躍”用戶與流失客戶的比例進一步拉大。

　　鏡頭五：資本市場非�；钴S，各類移動互聯網項目的融資案例不斷顯現，給很多個人、公司點亮了無數的“希望”，樹立了“創(chuàng)業(yè)”榜樣，似乎只要跟移動互聯網沾邊，就能發(fā)大財。

　　鏡頭六：疑似小姐正在接受移動互聯網趨勢和社交網絡的專業(yè)培訓，以提高業(yè)務視頻，在互聯網上熱議，連小姐都開始“移動互聯了”。

　　其實，這些鏡頭，對比老一代互聯網人并不陌生，也許曾經的你，也在中關村的某個角落，抱著一堆商業(yè)計劃書，向投資人推銷你的產品，他們可能是：門戶站、電商網站、電子雜志、視頻網站、音樂網站、社交網絡、團購網站、分類信息、云計算、云媒體、云XX、O2O……這種模式或那種產品，而今天，這些詞又多了幾個字，變身為移動互聯網的相關產品罷了。依舊不變的還是那些陳詞濫調：用戶基數、產品的好處、劃時代的意義、數據分析、ROI預期等等。

　　結果到底如何?不用我說，從遍地的尸骨中，大家都有自己的答案。甚至你能想起90年代末，聊天室時代，小姐們也時髦的用起了聊天室做生意，只不過在移動互聯時代，這個詞被叫做“約炮”!

　　寫到這里，不知道如何去安慰一些依舊懷揣“夢想”的人，尤其是個人創(chuàng)業(yè)者。這更像是一只在玻璃之后的蒼蠅，看見了光明，卻毫無出路。

　　移動互聯網，我們到底是在走一條什么樣的路?

　　三足鼎立夾縫中求生存

　　不容否認，中國的互聯網，尤其是移動互聯網，隨著硬件的普及，正在進入大規(guī)模發(fā)展時期，由于技術、資金、模式等因素的限制，國內的移動互聯網目前出現了三足鼎立的情況，即：APP、客戶端、瀏覽器三類產品，目前是主流。前段時間還出現了到底誰才是移動互聯的第一入口，未來誰主宰移動互聯這個市場的爭論。

　　趨勢明朗，但競爭事態(tài)卻異常復雜，小小的屏幕，都在搶用戶，分蛋糕的同時，國內大型的互聯網公司卻早已完成了對移動互聯網市場的霸占。阿里系、騰訊系、新浪、360等公司，都利用自己的產品，早已完成了第一輪的搶地盤運動，這一點在戰(zhàn)略上非常成功，也許他們的某個產品并不算完美，但卻利用自己的PC端的優(yōu)勢和資源整合，搶占了大半的江山。

　　而更多的創(chuàng)業(yè)者，選擇了APP這條不歸路，有了陌陌，就有更多的同類約炮軟件的出現，你做唱吧，我也來個唱歌軟件。同質化產品競爭白熱化，近乎病態(tài)，卻忽視實際產品的運營及服務，僅僅考慮單一的指標數據，盈利模式又不明顯，徒做他人嫁衣。

　　留給普通移動互聯創(chuàng)業(yè)者的地盤越來越小，同質化的惡性競爭最后或許只能剩者為王，到底誰能熬到最后?

　　忽略商業(yè)本質空想誤良機

　　目前，大批的創(chuàng)業(yè)者，都是技術出身，這跟很多草根互聯網從業(yè)者一樣，對于產品的狂熱和技術的追求，往往大于對于商業(yè)運營的研究。

　　甚至，你們連怎么去銷售一件商品都不知道，但卻能搞定無數復雜的程序，利用新技術提高產品的可靠性，界面也做的無比華麗。

　　最為恐怖的對于自己產品的定位和模式還在簡單粗暴的靠囤積用戶、販賣流量等低級手段。互聯網經過多年的洗禮，行業(yè)細分會越來越仔細，針對于各個行業(yè)的專業(yè)度要求也會愈發(fā)增加。

　　對于移動互聯網產品的開發(fā)，我們還活在自己的想象空間當中，妄圖用幾個個案來證明自己那些可憐的想法。仔細觀察傳統行業(yè)創(chuàng)業(yè)者，很多人都是從最小最微不足道的事業(yè)做起，比如擺地攤、擦皮鞋等等，而我們互聯網創(chuàng)業(yè)者卻往往布局很龐大，似乎是世界的拯救者，卻忘記了根本。

　　互聯網早期的一些觀念，已經不能符合當前的發(fā)展。面對寡頭的圍追堵截，細分行業(yè)以及O2O這么明顯的信號趨勢，還停留在自己的空想當中及其不現實。妄圖用自己的產品去影響這個行業(yè)，不如先去了解這個行業(yè)需求、規(guī)則和本質，再來開發(fā)你的移動互聯產品，恐怕更加靠譜，也是最后的機會，但媒體化、互聯網及行業(yè)專業(yè)度的鴻溝，是大家難以逾越的坎。

　　回歸本質：傳統互聯網風采依舊

　　在移動互聯網的光環(huán)之下，唱衰傳統互聯網的聲音很大，似乎互聯網已經是注定要死了，現在已經快死了?

　　實際上，越來越大的手機屏幕和毫安越來越高的移動電源告訴我們，移動互聯網尤其在手機端受到的局限非常大，展示面積和續(xù)航能力是硬傷，3G以及未來的4G解決了帶寬問題，早期移動互聯網為了節(jié)約流量的很多應用已經失去了活力。根據調查，很多門戶站點的WAP站流量，要超出目前手機客戶端的流量，這是因為平臺的內容承載量決定的。

　　而在PC機時代，在帶寬發(fā)展緩慢的時候，各類工具軟件、綠色軟件，都是我們熱衷下載和利用的，也創(chuàng)造了很多下載記錄，也造就了早期相應的網站和下載軟件的一片天地，RM格式的風行和衰敗，也就短短幾年時間。

　　傳統互聯網的信息承載量已經大大超出了我們移動互聯網眾多客戶端的極限，而眾多APP正像是早期的一些工具軟件，時間會將他們慢慢埋葬。大屏幕手機以及相關解決方案，在帶寬和硬件飛速發(fā)展的今天，反而讓傳統互聯網繼續(xù)發(fā)光，而移動互聯網的眾多應用和軟件，卻恰恰是給他又加了一把火力。

　　在面對浮躁的移動互聯網創(chuàng)業(yè)環(huán)境，謹以此文祭奠前輩們的失敗經驗，也給大家一些冷靜的思考呼吁。實實在在的努力，其實你的力量一樣會很大。