雙十一戰(zhàn)果盤點

發(fā)布日期：[2013/11/12] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設

一年一度的雙十一在眾多網(wǎng)友的狂歡中意猶未盡的落幕了。在網(wǎng)友們忙著盤點自己購買了哪些東西的同時，電商們也在忙著盤點自己的戰(zhàn)果以及收拾戰(zhàn)場。那么，今年的電商收獲的又是什么？

業(yè)績

如果單從業(yè)績上判斷，毋庸置疑，阿里永遠是最大的贏家。去年雙十一191億的神話記錄再次被打破，這次的成果的350億！這個數(shù)字無論是放在哪里，都是一個令人咋舌的數(shù)字，但是放在天貓身上，卻是一個令馬云感到不滿意的數(shù)字。如果按照雙十一不到6個小時即實現(xiàn)191億目標的速度估算，今年雙十一的預估數(shù)字應如馬云對內(nèi)部所要求的那樣在500億以上。但實際上，還差了很遠。

與去年其他電商紛紛不甘示弱的曬財單的做法不同，今年其他電商雖然早早就對雙十一做了充足的迎戰(zhàn)準備，但成效似乎并不大，而各大電商也似乎變得很低調(diào)，連一向高調(diào)的蘇寧電器也沒有明確宣布自己的收益，只是用了一些籠統(tǒng)的數(shù)字來替代：
京東：截止到11日中午12點，訂單量達到平日全天水平，網(wǎng)站流量是平日的2.5倍
易訊：雙十一當天成交率為5億元，促銷8天下單金額突破了10億元大關(guān)，是平時交易額的4倍，但，我們知道，下單率并不等于成交率；
蘇寧：本次O2O購物節(jié)11日銷量達到單日銷量最高紀錄，移動客戶端銷量同比增長了10倍……
而 1號店、當當網(wǎng)的戰(zhàn)績目前仍沒有公布。

但從目前電商情況來看，電商的排名有了新的變化。京東、易訊一躍成為中國電商的前三名，與天貓一起，各種占了整體電商比例的18.3%、5.5%和49.2%，蘇寧易購以4.7%的微弱之勢屈居第四。

黑馬

黑馬1：如果要數(shù)雙十一最大的黑馬是誰，非小米莫屬。小米旗艦店雙十一促銷包括11萬臺小米手機3、11萬臺紅米手機、11萬臺小米手機2S以及5萬臺小米盒子以及部分周邊產(chǎn)品，而小米的成功也是顯而易見的：
小米手機開放購買后三分鐘內(nèi)全部售罄，
小米盒子的售罄時間為13分鐘，
小米是雙十一當日首個銷量過億的賣家，
小米雙十一當天總成交額超過5億……
這一道道的光環(huán)，甚至遠勝過了去年一直由服裝類產(chǎn)品所保持的銷量。

黑馬2：雙十一的另外一匹大黑馬是今年第一次加入到雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)的汽車之家，雙十一當天，汽車之家的訂購總額達26.43億元，而11月11日零時30分，汽車之家瘋狂購車節(jié)成交總數(shù)已經(jīng)超過4000單，成交總額超過6個億，十幾分鐘賣出去了3000多輛汽車！

黑馬3：當然，除了賣家小米之外，買家當中也有一匹黑馬，浙江女買家在雙十一當天花2050萬買下頂級大鉆，預付金額為500萬元。不過，對于小米這匹黑馬，大家都是贊賞與驚嘆為多，而對于女買家的做法，大概除了驚嘆之外，“土豪”的認為更多吧。

發(fā)展

競爭：電商之間的競爭從來就沒有斷過。但堂而皇之的放在臺面上來的，卻是由于去年的816價格戰(zhàn)。從曾經(jīng)的野蠻價格戰(zhàn)到今天的理性競爭，電商們已經(jīng)把無意義的口水戰(zhàn)衍變成為今天的創(chuàng)意競爭，通過提高自己的作戰(zhàn)能力以及發(fā)展?jié)摿砦脩簦辉偈峭ㄟ^二選一的方式來爭奪客戶。這是一個可喜的進步，同時也說明了電商的確是在進步。

O2O：雙十一的優(yōu)異戰(zhàn)績又讓人想起了馬云與王健林的億元賭局，但王健林想不到的是，電商的戰(zhàn)火這么快就燒到了線下。雖然天貓向傳統(tǒng)家居電商的O2O因被各大家居商與連鎖商場的抵抗而停止，但卻沒有影響到天貓O2O的前進步伐。雖然目前O2O仍然只占整個雙十一收入的很小一部分，但，已經(jīng)是大勢所趨。

發(fā)展：移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展加快了電商發(fā)展的步伐。據(jù)豌豆莢的信息顯示，2013年「雙十一」前夕，包括淘寶、京東、美團等在內(nèi)的15家主流電商，都開始與豌豆莢洽談其移動客戶端的活動預熱與推廣事宜，各家也都增加了在移動端的推廣與廣告投入。阿里雙11開始之后，手機淘寶表現(xiàn)搶眼，1小時的成交量達到10億元，一個小時中有超過1400萬的用戶通過手機完成購買。而一些大型線上電商平臺、線下知名商家紛紛“扎堆”微信支付，目標瞄準移動端，欲借微信支付的便利和微信本身的社交優(yōu)勢，將“生意”做到用戶的手機上。

當然，雙十一的戰(zhàn)果遠不止這么多。一年一度的雙十一除了直接的收益之外，還蘊含了很多東西，而這其中的意義，還需要我們仔細去品味。