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flappy bird背后隱含的營(yíng)銷法則

發(fā)布日期:[2014/3/17]   編輯:奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

      雖然flappy bird早于今年2月10日被開發(fā)者從各大商店下線了,但是下線的結(jié)果不是這款游戲的徹底沉寂,而是更新一輪猛烈的增長(zhǎng)。到目前為止,flappy bird和其他山寨版產(chǎn)品已經(jīng)占領(lǐng)了很多智能手機(jī)的屏幕。震驚之余,不禁讓人反思:一款簡(jiǎn)單而粗暴的游戲?yàn)楹芜@樣紅?

     flappy bird是一款由越南游戲開發(fā)者Dong Nguyen所開發(fā)的一款游戲,一只小鳥、直立的水管以及幾朵白云就構(gòu)成了這款游戲,畫面并不精美,游戲也極其簡(jiǎn)單,所不同的是,這款游戲里面的“主角”小鳥只有一條命,一旦撞到水管上,小鳥死亡,游戲結(jié)束。

     在2月10日之前,這款游戲在蘋果商店、谷歌商店等免費(fèi)下載使用,雖然日廣告收入高達(dá)5萬美元,但在手游行業(yè)中并不算是特別的出色。在各大新聞紛紛報(bào)道這款尚算出色的手游將于22小時(shí)后下架后,更多的人了解到了這款游戲,同時(shí)對(duì)于設(shè)計(jì)者的反其道而行之的做法感到迷惑不解,也就是在此時(shí),flappy bird的下載量呈爆發(fā)式的增長(zhǎng),雖然設(shè)計(jì)者按原計(jì)劃將flappy bird從蘋果商店與谷歌商店下架了,但事情并沒有因此而結(jié)束。

更瘋狂的營(yíng)銷

1、flappy bird的拍賣

       flappy bird雖然下架了,但是深蘊(yùn)營(yíng)銷之道的玩家們并沒有放棄這款游戲,他們將預(yù)裝了原版flappy bird游戲的手機(jī)在全球拍賣及購物網(wǎng)站eBay拍賣,最高價(jià)已經(jīng)飆升到9.99萬美元折合人民幣約60多萬。
flappy bird在廣告收入之外,第二桶金,由flappy bird的玩家利用所擁有的原版游戲及安裝了游戲的手機(jī)獲得。

營(yíng)銷法則:抓住熱門事物的有限性、獨(dú)有性、及時(shí)性做出迅速的反應(yīng),利用熱門事物的品牌效應(yīng)做營(yíng)銷。

2、第三方應(yīng)用商店的游戲下載

      flappy bird雖然已經(jīng)從蘋果商店以及谷歌商店下架了,但在第三方商店仍然存在,譬如說全球最大的Android陣營(yíng)里,flappy bird無疑是從一個(gè)平臺(tái)上升到一個(gè)更高更廣闊的平臺(tái)上,F(xiàn)lappy bird無疑是失之東隅,收之桑榆。想必,Dong Nguyen的廣告收入不降反升吧!

營(yíng)銷法則:退一步并不意味著放棄或認(rèn)輸,而是為了更好的前進(jìn)而做準(zhǔn)備。

3、山寨應(yīng)用

        flappy bird雖然下架了,但更多的類似應(yīng)用如Flat Birds、鐵褲衩、Piou Piou、Flappy Bee、Flappy Plane甚至是Flappy Fish等等紛紛如雨后春筍般冒了出來,無論是增加功能也好,把小鳥變成其他的動(dòng)物也好,各種各樣的山寨再次涌入到各大手機(jī)商店中,并且取得了不俗的成績(jī),譬如說《鐵內(nèi)褲》(Ironpants)在flappy bird下架后迅速取而代之,如今已經(jīng)登上了美國(guó)免費(fèi)榜的第2。

營(yíng)銷法則:只能說,山寨的成功再次印證了“成功是可以復(fù)制的”這個(gè)戰(zhàn)無不勝的“真理”!

4、回歸

       Dong Nguyen在Twitter說到,“我們打算升級(jí)現(xiàn)有的Flappy Bird,并以《Flappy Bird 2》的身份重新登錄App Store,為了讓《Flappy Bird》能夠重返A(chǔ)pp Store,目前我們正與蘋果公司方面聯(lián)系中”。與下架前所說的“永久下架”相比,Dong Nguyen無疑是拿廣大玩家來開玩笑,同時(shí)也驗(yàn)證了,“沒有人能放棄成功,即使再成功的人也不會(huì)”這句話。

營(yíng)銷法則:厚臉皮忽悠。為達(dá)到目的想盡一切辦法。出爾反爾是營(yíng)銷中見慣不怪的手段之一。

      其實(shí),除此之外,還有更多的營(yíng)銷手段在里面。譬如說某個(gè)手游公司表示已經(jīng)決定徹底擁有Flappy Bird的所有權(quán),并且已經(jīng)在2月9日向美國(guó)專利商標(biāo)局(USPTO)正式提出了商標(biāo)申請(qǐng)。事情最后如何我們未知,但這個(gè)手游公司無疑借Flappy Bird之力為自己營(yíng)銷了一把。如果你有興趣,歡迎繼續(xù)研究flappy bird背后隱含的營(yíng)銷法則,或者你能獲得此文之外更多的收獲。

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